New Jersey Merangkul Judi Olahraga, Dan Sebuah Bisnis Miliaran Dolar Telah Lahir


EAST RUTHERFORD, N.J. – Lisa Kerney pernah mendapatkan hidupnya sebagai pembawa acara “SportsCenter” di ESPN, menjadikannya perlengkapan malam di percakapan Amerika yang luas antara penggemar olahraga dan atlet favorit mereka, tim dan liga. Upaya terakhirnya, dia percaya, sama seperti semua orang Amerika.

Setiap hari Sabtu, Kerney menyelinap ke kursi jangkar dari jenis program televisi yang sangat berbeda: acara taruhan olahraga dari studio darurat di Meadowlands Racetrack. Alih-alih melaporkan hanya skor dan berita, Kerney sekarang juga mengoceh tentang N.F.L. spread poin dan peluang garis uang semudah host CNBC berbicara harga saham dan rasio P / E.

Dia akan mengudara lagi hari Minggu ini, menyajikan informasi tentang New England Patriots dan Los Angeles Rams pada jam-jam sebelum Super Bowl LIII. Permainan akan mengambil tempat dalam sejarah perjudian Amerika karena, untuk pertama kalinya, petaruh akan diizinkan untuk bertaruh pada pertandingan kejuaraan N.F.L secara legal, tidak hanya di Nevada tetapi juga di tujuh negara bagian lainnya.

Pada tahun depan, perjudian mungkin legal di lebih dari selusin negara bagian, perubahan yang sudah memindahkan taruhan pada permainan ke arus utama budaya Amerika dan mengajar penggemar untuk melihat kontes olahraga yang mereka sukai sebagai peluang investasi serta hiburan.

“Sekarang penggemar dapat memainkan game di dalam game,” kata Kerney. “Ini melampaui kacang-kacangan siapa yang akan menang. Ini adalah cara baru dalam mengalami olahraga. ”

Mei lalu, ketika Mahkamah Agung menjatuhkan undang-undang federal yang melarang perjudian olahraga yang diperluas, itu menciptakan – hampir dalam semalam – pasar miliaran dolar yang oleh para bandar, perusahaan media, pengusaha teknologi, calo dan pelamar bergegas untuk mendominasi.

Pada akhirnya, itu berarti acara olahraga yang menggabungkan informasi cakupan pasar bergerak mereka seperti laporan cedera dan pengaruhnya terhadap petaruh. Tetapi itu juga berarti layanan berlangganan digital yang membuat tsunami data olahraga tersedia, dan pembuat aplikasi ingin membantu petaruh mengirisnya.

Di bidang ritel, inovasi lebih mendasar: kamp olahraga how-to-bet, cable show yang menjelaskan perbedaan antara taruhan proposisi dan parlay, dan layanan tout berbasis di Nevada – yang selama puluhan tahun telah memilih pemenang dengan harga – yang tiba-tiba mengubah bentuk dirinya menjadi perusahaan media.

“Jika Anda memiliki cara untuk membuat taruhan lebih menyenangkan, atau untuk meningkatkan investasi konsumen dalam taruhan, pasar membutuhkan Anda,” kata Chris Grove, direktur pelaksana di Eilers & Krejcik Gaming, sebuah perusahaan riset independen. “Jika Anda memiliki cara untuk mendapatkan poin rasa sakit bagi konsumen dalam taruhan olahraga yang diatur – kurva belajar, kerepotan dengan pembayaran, memastikan bahwa Anda mendapatkan harga – maka pasar benar-benar membutuhkan Anda.”

Karena taruhan dan tagihan olahraga digembalakan melalui badan legislatif di setidaknya 15 negara bagian lain, pengembalian awal menunjukkan ada banyak peluang dalam industri yang sudah dikenal tetapi baru saja mulai berkembang. Di New Jersey, misalnya, sportsbooks di Meadowlands Racetrack dan rekan online mereka telah menangani lebih dari $ 1,2 miliar taruhan sejak pasar lahir pada pertengahan Juni, meskipun hanya memiliki tiga gerai batu bata dan mortir di awal berjalan dan tidak ada ketersediaan untuk taruhan online hingga Agustus. Jika taruhan eceran dan online dapat diakses di 50 negara bagian, Eilers & Krejcik memperkirakan, taruhan olahraga di Amerika bisa menjadi industri senilai $ 16 miliar.

Angka-angka dari regulator di Mississippi dan Rhode Island juga menunjukkan tren kenaikan. New Jersey bersiap untuk melampaui Nevada dalam taruhan olahraga. Dan meskipun oversaturasi pasar pada akhirnya bisa memperlambat atau menghentikan pertumbuhan industri yang cepat, itu bukan masalah yang mendesak.

Taruhan olahraga yang disahkan telah mengubah cara beberapa penggemar mengonsumsi olahraga. Bulan ini, NBC Sports Washington Plus, jaringan olahraga regional, menawarkan siaran televisi alternatif dari beberapa pertandingan Washington Wizards, dimulai dengan satu pertandingan melawan Milwaukee Bucks, yang terlihat seperti persilangan antara CNBC dan ESPNews. Tidak seperti kebanyakan N.B.A. siaran, produksi termasuk statistik, peluang dan penyebaran poin di samping tindakan langsung. Itu adalah pratinjau seperti apa tampilan siaran game dalam lanskap taruhan olahraga yang matang.

Dalam dua tahun, Jaringan & Informasi Vegas Stats & Information (VSiN) yang berbasis di Las Vegas telah berkembang dari layanan streaming pemula dengan 1,4 juta pengunjung menjadi 12,6 juta pengunjung per bulan – di seluruh aliran video dan audio seperti Sirius XM dan fuboTV – mencari “ informasi yang dapat ditindaklanjuti ”disampaikan oleh daftar bandar taruhan Las Vegas dan penjudi profesional, termasuk penyiar lama CBS, Brent Musburger.

Super Bowl, bagaimanapun, telah menjadi bagian integral dari bahan olahraga Amerika dan menyoroti tahun taruhan sejak jauh sebelum keputusan Mahkamah Agung tahun lalu menjadikannya legal di lebih banyak yurisdiksi.

Tahun lalu, misalnya, $ 159 juta dipertaruhkan pada Super Bowl secara legal di Nevada, sebuah langkah terhormat untuk bisnis apa pun kecuali yang pucat dibandingkan dengan perkiraan jumlah – setinggi $ 4,6 miliar – dipertaruhkan pada permainan secara ilegal. Tahun ini, dengan delapan negara bagian sekarang menawarkan taruhan olahraga legal, proyeksi untuk bertaruh pada Super Bowl LIII hari Minggu telah meningkat menjadi lebih dari $ 325 juta, menurut PlayUSA, yang memantau pasar olahraga legal. Hasil tangkapan itu diperkirakan akan melonjak karena lebih banyak negara bagian yang membawa taruhan pada permainan dari ranah bandar judi sudut dan operator lepas pantai dan ke daftar pajak mereka.

Pada saat yang sama, popularitas olahraga fantasi dan meningkatnya jumlah data yang mudah diakses dan analisis tidak hanya mempercepat penerimaan taruhan olahraga: Mereka telah mengubah sifat fandom.

“Ini adalah hal yang bersifat generasional, dan apa yang kami lihat adalah badai sempurna yang berkembang selama 20 tahun terakhir, dengan booming dalam olahraga fantasi, minat pada ‘moneyball’ dan demokrasi informasi melalui teknologi,” kata Chad Millman, chief content officer di The Action Network, sebuah perusahaan media berbasis pelanggan. “Ini berarti bahwa penggemar menjadi lebih oportunistik tentang fandom mereka. Mereka berpikir tentang menang secara individu, bukan tentang rooting untuk tim. ”

Jaringan Aksi menjalankan situs web dan aplikasi yang menawarkan data, alat penelitian dan taruhan, serta liputan umum tentang olahraga dan nuansa menguangkannya. Ini juga menghasilkan acara taruhan – yang disebut “Aku Akan Mengambil Taruhan” – untuk ESPN +, platform streaming baru penyiar olahraga.

Millman tidak akan mengatakan berapa banyak pelanggan yang dimiliki Action Network di tahun pertama, tetapi sejak April, katanya, pengguna aplikasi perusahaan telah mencatat 13 juta taruhan, dan sirkulasi buletin email Action Network telah tumbuh hampir sepuluh kali lipat, menjadi 240.000 .

“Secara umum, penggemar olahraga ingin menjadi lebih pintar dari teman-teman mereka,” kata Millman. “Ketika taruhan olahraga semakin menjadi bagian dari percakapan, orang-orang berusaha mencari tahu apa bahasa itu.”

Setidaknya untuk saat ini, ada perbedaan antara penonton olahraga umum dan penonton taruhan olahraga, sebuah celah yang Kerney, mantan jangkar “SportsCenter”, sedang mencoba bernavigasi di acaranya, yang diciptakan oleh bandar taruhan FanDuel, dari Meadowlands.

“Sebagian besar petaruh olahraga akan memperhatikan setiap detik pada atau di luar jam, setiap halaman, setiap lemparan, setiap tembakan, karena semua ini pada akhirnya dapat mempengaruhi taruhan mereka,” kata Kevin Grigsby, produser eksekutif acara itu. “Jadi, ceritamu, pemrograman, perpesanan membutuhkan narasi yang melayani kedua kelompok.”

Bos Kerney dan Grigsby di FanDuel bertaruh besar bahwa mereka dapat menutup celah itu dengan cepat. FanDuel dimiliki oleh bandar taruhan Eropa Paddy Power, seperti halnya TVG, jaringan kabel yang menjadi tempat pertunjukan Kerney. TVG mencapai 40 juta rumah dan memberikan cakupan permainan pacuan kuda yang dapat mereka pertaruhkan melalui situs web atau aplikasi eksklusif. Saat taruhan olahraga berkembang, TVG siap untuk memperluas program seperti acara Kerney. FanDuel sudah bertaruh pada semua olahraga.

Dengan awal lebih dari setengah abad pada taruhan yang disahkan, bandar taruhan Eropa menangani lebih dari $ 13 miliar dalam taruhan pada tahun 2018, menurut Eilers & Krejcik. Itu adalah angka dari Paddy Power dan bandar taruhan lainnya yang mengharapkan pasar Amerika Serikat untuk mengungguli sedikitnya lima hingga tujuh tahun.

“Keuntungan terbesar yang kita miliki saat ini adalah bahwa liga, jaringan, atau saya dan Anda tidak perlu berpura-pura lagi bahwa tidak ada taruhan ratusan juta dolar setiap hari pada permainan yang kita ikuti,” kata Kerney. “Kami di sini untuk mendidik dan menginformasikan tetapi juga untuk menjadi otoritas di ruang ini. Jika kita melakukan pekerjaan kita, kita percaya orang yang mengikuti kita akan menghasilkan uang. “